O verão acaba e, com ele, também as férias para os profissionais de performance marketing. A Amazon, o principal player de Retail Media, retomou o seu investimento publicitário no Google Shopping após uma desconcertante pausa de 31 dias que impactou significativamente o ecossistema de paid search.

A Competition and Markets Authority (CMA) do Reino Unido publicou o parecer completo da sua investigação sobre a fusão da Omnicom com a Interpublic Group (IPG).

O auge dos LLMs representou uma mudança radical no ecossistema digital. Cada vez mais utilizadores obtêm respostas completas diretamente a partir de plataformas baseadas em IA como o ChatGPT, Gemini ou Perplexity, reduzindo o tráfego para os meios originais e enfraquecendo os modelos publicitários que sustentam o jornalismo.

A Associação de Anunciantes (ANA) dos Estados Unidos publicou o seu Benchmark de Transparência Programática do segundo trimestre de 2025, revelando que, apesar dos avanços na otimização dentro da cadeia de fornecimento da publicidade digital, ainda se perdem 26,8 mil milhões de dólares em valor publicitário global todos os anos devido a ineficiências.

As cookies de terceiros já não estão destinadas a desaparecer por completo (a Google recuou em abril passado e decidiu manter as cookies no seu navegador), mas a perda de sinais continua a ser um problema importante para a indústria publicitária.

LG Ads, a startup de dados de SmartTVs adquirida pela LG Electronics em 2021, prepara-se para a sua entrada em bolsa, que tinha sido adiada até agora devido a uma série de disputas legais que se prolongaram durante anos com o fabricante sul-coreano de televisores

Com o objetivo de simplificar a monetização de eventos de streaming em direto, o IAB Tech Lab apresentou há algumas semanas o seu Live Event Ad Playbook, um documento que inclui a nova especificação da API de “Transmissões Concorrentes” (Concurrent Streams)

A Walmart está a dar um murro na mesa do negócio publicitário digital. Com uma ambiciosa renovação da sua estratégia AdTech, a cadeia norte-americana procura desafiar o domínio da Amazon no retail media e posicionar-se como um ator-chave num mercado que ultrapassará os 177 mil milhões de dólares em 2025.

A Amazon está a recorrer a um parceiro inesperado na sua busca por mais receitas publicitárias: os publishers.

Antes focada nos seus próprios sites e no Prime Video, a empresa está agora a utilizar dados de compradores, Clean Rooms e parcerias com publishers para abrir inventário tanto em streaming como na Open Web.

O SSP OpenX apresentou na semana passada uma ação contra a Google, alegando que o gigante tecnológico incorreu numa série de comportamentos anticoncorrenciais através do seu negócio AdTech que, em última instância, prejudicaram a OpenX.

A start-up de inteligência artificial (IA) Perplexity fez uma oferta surpresa para adquirir o navegador de internet Chrome da Google por um valor de 34,5 mil milhões de dólares. “Transferir o Chrome para um operador independente comprometido com a segurança do utilizador beneficiaria o público”, argumentava a Perplexity numa carta dirigida a Sundar Pichai, diretor executivo da Alphabet, a empresa-mãe da Google.

A The Trade Desk (TTD) decidiu manter operacional a sua interface histórica, Solimar, apesar de a sua folha de rota inicial apontar para a sua retirada progressiva em favor da Kokai, a nova experiência de utilizador apresentada em 2023

Num ecossistema audiovisual cada vez mais fragmentado, em que captar e reter a atenção do espectador se tornou um desafio para anunciantes e broadcasters, surge um formato que está a demonstrar uma eficácia singular: os pause ads ou anúncios em pausa.

Todos os verões, muitas marcas repetem o mesmo padrão: desligar campanhas com base na falsa premissa de que “ninguém está ligado”.

No entanto, as métricas de comportamento digital e de consumo de meios apontam noutra direção. Para a Transformance, consultora de marketing digital e MarTech da WAM Global, parar no verão é um movimento dispendioso em termos de notoriedade, eficiência e planeamento futuro.

Segundo a AdMonsters e a Intent IQ, 55% dos meios de comunicação inquiridos continuam a confiar nos open exchanges para monetizar o seu tráfego sem cookies. Mas, numa admissão quase caricata, os mesmos 55% reconhecem que não o estão a monetizar de forma eficaz.

A Tesco deu um passo decisivo na evolução da sua estratégia de dados ao anunciar o reforço da colaboração com a LiveRamp, parceiro tecnológico-chave desde 2021.

A JCDecaux cresce 3,3% no primeiro semestre e acelera a sua digitalização, com 40% das receitas provenientes de DOOH

Num contexto de crescente concorrência e transformação estrutural, a tecnológica sediada em Paris superou as suas próprias expectativas ao alcançar receitas de 292 milhões de dólares, mais 7% do que no mesmo período do ano anterior, a taxas de câmbio constantes.