A 2 de outubro de 2025, a The Trade Desk (TTD) anunciou o OpenAds, uma nova plataforma de leilões concebida para manter a transparência nas licitações programáticas após a decisão da Prebid.org, no final de agosto, de desativar a funcionalidade dos transaction IDs cruzados entre exchanges.

A irrupção da inteligência artificial generativa, a automação de processos e a evolução dos dados para modelos preditivos estão a reconfigurar o mapa do MarTech. Com o apoio de grandes especialistas, a PROGRAMMATIC SPAIN organiza hoje dia 7 de outubro o Programmatic Morning Martech, um evento que reunirá em Barcelona profissionais do setor digital para analisar o novo ADN do marketing e debater como tecnologia, dados e criatividade convergem numa nova era.

Sob o mote “ReTail Media”, o evento organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN serviu de ponto de encontro para mais de 250 profissionais do setor publicitário, que participaram em mais uma edição repleta de palestras e mesas-redondas centradas em como a CTV e o DOOH podem impulsionar o retail media.

O Programmatic Morning Retrail Media 2025, realizado na semana anterior em Madrid, percorreu as principais transformações de um canal em plena ebulição. Ao longo da manhã, dois painéis analisaram como os dados transacionais estão a abrir caminho para uma hiperpersonalização sem precedentes, e como o ponto de venda físico se está a reconfigurar como cenário-chave para o retail media na Europa.

Mais um setembro, mais um Programmatic Morning: Retail Media — o encontro de referência organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN — que celebrou a sua quinta edição em Madrid com casa cheia no Espacio Jorge Juan, na passada semana. Sob o lema “Retrail Media”, o evento destacou que o Retail Media já não é uma promessa por cumprir, mas sim um canal em plena expansão, que exige novos modelos de governação, medição e inovação.

Quando o IAB Tech Lab anunciou o lançamento do grupo de trabalho sobre os Protocolos de Monetização de Conteúdo com IA (CoMP), uma iniciativa que inicialmente se conheceu como “LLM Content Ingest API”, alguns especialistas do setor ficaram surpreendidos.

Realizou-se mais um Digital Morning dedicado aos temas CtV. & Audio ontem, no Centro Cultural de Belém. O encontro, que contou com a presença recorde de mais de 180 profissionais do setor, reforçou a ideia de que o setor de áudio digital e CTV está em franca expansão em Portugal, acompanhando tendências internacionais. A confiança dos anunciantes e dos meios nesta transição, bem como a perceção das oportunidades de crescimento, marcaram as apresentações e debates.

A Netflix e a Amazon Ads anunciaram um acordo estratégico que permitirá à Netflix vender o seu inventário publicitário através da DSP da Amazon, uma colaboração que junta dois concorrentes diretos do setor do streaming no domínio publicitário.

Trinta anos depois de transformar a forma como os portugueses se relacionam com o digital, o SAPO volta a marcar a diferença com o lançamento de uma nova App.

A televisão conectada (CTV) está a consolidar-se como uma das novas fronteiras de crescimento para os criadores de conteúdos digitais. Nos últimos meses, operadores como Samsung TV Plus, Roku, Tubi ou Creator Television ampliaram de forma significativa o seu catálogo de canais dedicados a criadores, em formato FAST (Free Ad-Supported TV) e AVOD (Advertising Video on Demand).

Como vos dissemos há um par de semanas, a Walmart pôs fim ao seu acordo de exclusividade com a The Trade Desk (TTD), um movimento que agita o ecossistema programático e gera expectativas tanto entre agências de meios como entre anunciantes internacionais.

Na engrenagem da programática, cada intermediário deixa a sua marca. A teoria diz que a cadeia funciona graças à transparência de standards como o ads.txt ou o sellers.json. A prática demonstra o contrário: a opacidade continua a ser a norma e as surpresas surgem quando os compradores descobrem que têm estado a financiar a sua própria concorrência… Foi exatamente isso que aconteceu com a Epsilon SSP, propriedade do Publicis Groupe.

O verão acaba e, com ele, também as férias para os profissionais de performance marketing. A Amazon, o principal player de Retail Media, retomou o seu investimento publicitário no Google Shopping após uma desconcertante pausa de 31 dias que impactou significativamente o ecossistema de paid search.

A Competition and Markets Authority (CMA) do Reino Unido publicou o parecer completo da sua investigação sobre a fusão da Omnicom com a Interpublic Group (IPG).

O auge dos LLMs representou uma mudança radical no ecossistema digital. Cada vez mais utilizadores obtêm respostas completas diretamente a partir de plataformas baseadas em IA como o ChatGPT, Gemini ou Perplexity, reduzindo o tráfego para os meios originais e enfraquecendo os modelos publicitários que sustentam o jornalismo.

A Associação de Anunciantes (ANA) dos Estados Unidos publicou o seu Benchmark de Transparência Programática do segundo trimestre de 2025, revelando que, apesar dos avanços na otimização dentro da cadeia de fornecimento da publicidade digital, ainda se perdem 26,8 mil milhões de dólares em valor publicitário global todos os anos devido a ineficiências.

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