Neste outono, os espectadores de CTV irão encontrar cada vez mais anúncios interativos nos seus ecrãs. Às portas da época natalícia, os anunciantes estão a apostar nestes formatos para se destacarem num ambiente publicitário cada vez mais saturado, combinando inovação criativa com objetivos de notoriedade e envolvimento.

O modelo baseado em publicidade display programática — durante mais de uma década a principal fonte de receitas para grande parte dos meios de comunicação — encontra-se em declínio estrutural. Esta mudança não resulta de um ciclo temporário nem de um simples reajuste do mercado publicitário: é consequência de forças tecnológicas e económicas que estão a reconfigurar profundamente a cadeia de valor digital.

O evento Programmatic Morning Martech, realizado esta terça-feira em Barcelona, veio sublinhar a importância de combinar, de forma equilibrada, tecnologia e humanidade. Ao mesmo tempo, serviu de palco para explorar as diversas formas de integrar a inteligência artificial (IA) nas empresas, bem como a necessidade de uma regulação clara e de métricas estandardizadas no ecossistema Martech.

O Programmatic Morning Martech reuniu, na passada terça-feira, mais de 120 profissionais do marketing digital em Barcelona, num encontro que se revelou um verdadeiro sucesso de adesão. O evento, organizado por este meio, centrou-se nos mais recentes avanços tecnológicos do setor, com especial destaque para a forma como a inteligência artificial (IA) está a transformar a indústria e a redefinir o nosso trabalho.

Durante anos, a The Trade Desk (TTD) tem operado no universo do retail media a partir de uma posição lateral — explorando dados first-party de retalhistas para alimentar campanhas offsite, mas sem acesso direto ao inventário onsite. A sua proposta até aqui era clara: usar as suas capacidades programáticas, segmentação avançada, bidding sofisticado e measurement unificado para executar campanhas fora dos domínios dos retalhistas, mantendo total independência tecnológica.

Barcelona foi o palco do Programmatic Morning Martech, um evento organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN que reuniu mais de 130 profissionais de destaque do setor do marketing digital para debater os mais recentes avanços tecnológicos na indústria, com especial enfoque na integração de dados, na criatividade em plena era digital e na automatização.

Anos de crescimento eufórico deram lugar a uma onda de perguntas difíceis por parte dos anunciantes. Estes querem saber quem detém realmente o inventário, por que razão a mesma impressão surge em várias compras e quantos intermediários estão envolvidos na colocação de um único anúncio no ecrã. Tradicionalmente, essas respostas vinham do lado da procura — das DSPs. Mas agora, cada vez mais compradores estão a pressionar o lado da oferta.

A 2 de outubro de 2025, a The Trade Desk (TTD) anunciou o OpenAds, uma nova plataforma de leilões concebida para manter a transparência nas licitações programáticas após a decisão da Prebid.org, no final de agosto, de desativar a funcionalidade dos transaction IDs cruzados entre exchanges.

A irrupção da inteligência artificial generativa, a automação de processos e a evolução dos dados para modelos preditivos estão a reconfigurar o mapa do MarTech. Com o apoio de grandes especialistas, a PROGRAMMATIC SPAIN organiza hoje dia 7 de outubro o Programmatic Morning Martech, um evento que reunirá em Barcelona profissionais do setor digital para analisar o novo ADN do marketing e debater como tecnologia, dados e criatividade convergem numa nova era.

Sob o mote “ReTail Media”, o evento organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN serviu de ponto de encontro para mais de 250 profissionais do setor publicitário, que participaram em mais uma edição repleta de palestras e mesas-redondas centradas em como a CTV e o DOOH podem impulsionar o retail media.

O Programmatic Morning Retrail Media 2025, realizado na semana anterior em Madrid, percorreu as principais transformações de um canal em plena ebulição. Ao longo da manhã, dois painéis analisaram como os dados transacionais estão a abrir caminho para uma hiperpersonalização sem precedentes, e como o ponto de venda físico se está a reconfigurar como cenário-chave para o retail media na Europa.

Mais um setembro, mais um Programmatic Morning: Retail Media — o encontro de referência organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN — que celebrou a sua quinta edição em Madrid com casa cheia no Espacio Jorge Juan, na passada semana. Sob o lema “Retrail Media”, o evento destacou que o Retail Media já não é uma promessa por cumprir, mas sim um canal em plena expansão, que exige novos modelos de governação, medição e inovação.

Quando o IAB Tech Lab anunciou o lançamento do grupo de trabalho sobre os Protocolos de Monetização de Conteúdo com IA (CoMP), uma iniciativa que inicialmente se conheceu como “LLM Content Ingest API”, alguns especialistas do setor ficaram surpreendidos.

Realizou-se mais um Digital Morning dedicado aos temas CtV. & Audio ontem, no Centro Cultural de Belém. O encontro, que contou com a presença recorde de mais de 180 profissionais do setor, reforçou a ideia de que o setor de áudio digital e CTV está em franca expansão em Portugal, acompanhando tendências internacionais. A confiança dos anunciantes e dos meios nesta transição, bem como a perceção das oportunidades de crescimento, marcaram as apresentações e debates.

A Netflix e a Amazon Ads anunciaram um acordo estratégico que permitirá à Netflix vender o seu inventário publicitário através da DSP da Amazon, uma colaboração que junta dois concorrentes diretos do setor do streaming no domínio publicitário.

Trinta anos depois de transformar a forma como os portugueses se relacionam com o digital, o SAPO volta a marcar a diferença com o lançamento de uma nova App.

A televisão conectada (CTV) está a consolidar-se como uma das novas fronteiras de crescimento para os criadores de conteúdos digitais. Nos últimos meses, operadores como Samsung TV Plus, Roku, Tubi ou Creator Television ampliaram de forma significativa o seu catálogo de canais dedicados a criadores, em formato FAST (Free Ad-Supported TV) e AVOD (Advertising Video on Demand).

Como vos dissemos há um par de semanas, a Walmart pôs fim ao seu acordo de exclusividade com a The Trade Desk (TTD), um movimento que agita o ecossistema programático e gera expectativas tanto entre agências de meios como entre anunciantes internacionais.

Na engrenagem da programática, cada intermediário deixa a sua marca. A teoria diz que a cadeia funciona graças à transparência de standards como o ads.txt ou o sellers.json. A prática demonstra o contrário: a opacidade continua a ser a norma e as surpresas surgem quando os compradores descobrem que têm estado a financiar a sua própria concorrência… Foi exatamente isso que aconteceu com a Epsilon SSP, propriedade do Publicis Groupe.