A narrativa da IA já está nas grandes agências, mas o modelo de negócio ainda não
As grandes agências (antes conhecidas como Holding Co ou Big 6) encontraram uma linguagem comum para falar de inteligência artificial perante investidores: defesa de margens, integração como alavanca operacional, escala como vantagem competitiva e automatização como motor de produtividade. A mensagem é clara: a IA não enfraquecerá o modelo e o EBITA pode ser protegido.
A guerra de protocolos do Agentic Commerce redefine o retalho
O Agentic Commerce já está a gerar conversas entre os grandes retalhistas. Os resultados do Q4 da Walmart já indicaram que o ticket médio dos utilizadores do seu assistente Sparky é 35% superior ao de quem não o utiliza.
As melhorias de segmentação e medição da ‘Netflix Ads Suite’ incentivam o investimento em CTV
A Netflix está a transformar a sua estratégia “in-house” num argumento de investimento. Quase um ano depois de lançar a ‘Netflix Ads Suite’ (NAS) em abril de 2025, vários executivos de agência asseguram que as novas capacidades de targeting e medição aumentaram o crescimento de orçamento na plataforma, com casos em que o investimento “duplicou” e com anunciantes que, diretamente, começaram a comprar inventário da Netflix após a chegada da NAS.
A WPP redefine a sua estratégia e abandona o modelo holdco
Quando um CEO define os resultados da sua própria empresa como “decepcionantes”, algo importante está a acontecer. Cindy Rose, CEO da WPP, ao apresentar contas nas quais as receitas de 2025 caíram 8,1% face ao ano anterior, reconheceu perante os investidores que o negócio está a ter um desempenho abaixo do esperado e que a empresa precisa de recuperar estabilidade.
A Netflix retira-se da disputa pela Warner Bros. Discovery após uma proposta “superior” da Paramount Global
A Netflix decidiu não melhorar a sua oferta pelos ativos de streaming e de estúdio da Warner Bros. Discovery (WBD), depois de a empresa ter considerado “superior” a proposta revista da Paramount Global (Paramount Skydance).
A The Trade Desk lança o “Ventura Ecosystem” para escalar a sua proposta em CTV para além do seu próprio sistema operativo
A The Trade Desk apresentou o “Ventura Ecosystem”, uma ferramenta com a qual procura ampliar o alcance da sua aposta em CTV sem depender exclusivamente da adoção do Ventura como sistema operativo em novos televisores ou dispositivos.
O vídeo podcast cresce enquanto o áudio continua a liderar a audiência
A indústria do podcasting atravessa uma fase de reequilíbrio: embora os publishers estejam a investir cada vez mais em vídeo, o consumo de áudio continua a ser dominante.
Os CMO priorizam o crescimento das receitas em detrimento do brand awareness
Os CMO estão a mudar o foco. Se durante anos a prioridade foi construir marca e conquistar espaço na mente do consumidor, hoje a conversa centra-se, cada vez mais, no crescimento das receitas.
JCDecaux assina novo contrato de 10 anos com a galeria comercial Campus São João, no Porto
A JCDecaux, líder mundial em comunicação exterior, assinou recentemente um novo contrato de 10 anos com a galeria comercial Campus São João, no Porto, reforçando a sua parceria estratégica com a Mundicenter e consolidando a aposta em soluções digitais em centros comerciais.
O YouTube ganha peso em GEO e já surge em 29,5% dos Google AI Overviews
A corrida pela visibilidade de marca em respostas de chatbots e resumos generativos — aquilo que o sector começa a agrupar sob a designação de GEO (Generative Engine Optimization) — está a evoluir.
A Dentsu reorganiza a sua estrutura para recuperar competitividade internacional
A Dentsu abre um novo capítulo na sua liderança global num momento particularmente sensível para a indústria dos grandes holdings publicitários.
A Netflix prevê duplicar o seu investimento em CTV e atingir os 9,2% até 2027
A Netflix está a ganhar tração como plataforma publicitária em CTV. De acordo com previsões da WARC Media, a sua quota no mercado internacional de publicidade em CTV deverá crescer de 3,7% no final de 2025 para 9,2% em 2027, mais do que duplicando o seu peso em apenas dois anos.
A Meta testa um novo modelo de suporte às agências baseado num canal partilhado e em especialistas rotativos
A Meta está a apresentar a agências independentes nos Estados Unidos um novo modelo de colaboração, designado “Agency Growth Collective”, segundo executivos do sector citados pela Digiday.
O futuro da CTV passa pela IA, pelo streaming e pelo conteúdo “live”
Na reta final do “Programmatic Morning: CTV & Premium Video”, o debate deixou de se centrar no “o que é CTV” para passar a “o que fazemos amanhã com ela”. As últimas sessões articularam três eixos que ajudam a explicar o momento atual do mercado: como a IA pode evoluir de hype para ferramenta operacional, como o streaming se reorganiza entre modelos gratuitos e premium, e porque o conteúdo “live” em CTV exige tecnologia escalável e formatos mais relevantes.
A JCDecaux mede o que não se vê, ao implementar, internacionalmente, a única calculadora de impacto global das campanhas
Quatro anos após o êxito do lançamento piloto em França, a JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), número um mundial da comunicação exterior, implementa internacionalmente, a versão aprimorada da 360 Footprint, a única calculadora do mercado da comunicação capaz de medir a pegada ambiental, económica e social.
A indústria de CTV exige uma medição comum para escalar com confiança
O “Programmatic Morning: CTV & Premium Video”, realizado a 19 de fevereiro, arrancou com a intervenção de Mikel Lekaroz, CEO da Programmatic Spain e CEO da Next Different Spain, que apresentou a quinta temporada de eventos com um enfoque marcadamente prático: conteúdos mais relevantes, maior diversidade de perfis e formatos adaptados à forma como a indústria trabalha atualmente (Programmatic Morning, Programmatic Breakfast e os novos “Programmatic Sunset”, em formato pós-laboral).
Best Buy, Expedia e Enterprise Mobility, entre os primeiros anunciantes no ChatGPT
Marcas como a Best Buy, a Expedia, a Qualcomm e a Enterprise Mobility estão entre os primeiros anunciantes a integrar publicidade nas respostas do ChatGPT.
Como a IA está a redefinir a economia dos publishers
O lançamento do ChatGPT pela OpenAI, em 2022, não assinalou apenas um marco tecnológico — alterou também o modelo económico da internet. A Agentic AI depende de grandes volumes de dados e de conteúdo de qualidade, produzido por publishers, jornalistas e criadores, para gerar respostas.
O valor da omnicanalidade e do first-party data na CTV
A segunda metade do “Programmatic Morning: CTV & Premium Video”, organizado pela Programmatic Spain, foi, acima de tudo, uma conversa sobre execução. Menos centrada no “a CTV está a crescer” e mais focada em “como fazê-la funcionar dentro de um plano real”.
A Omnicom Group regista perdas de 941 milhões de dólares no quarto trimestre, decorrentes da aquisição da IPG
O grupo Omnicom Group apresentou o seu primeiro relatório de resultados após a aquisição da Interpublic Group (IPG), evidenciando o impacto financeiro imediato da operação, bem como a dimensão estratégica do movimento.