A Inteligência Artificial avança, mas o CMO continua a tomar as decisões no marketing
A indústria publicitária vive uma aparente paradoxo: enquanto a Inteligência Artificial evolui a um ritmo acelerado, os CMOs avançam com maior prudência. Não se trata de resistência, mas de cautela estratégica — e essa postura está a tornar-se um dos traços estruturais do ano.
THG e a The Trade Desk expandem o retail media a CTV e áudio com dados de compra.
A THG anunciou uma parceria com a The Trade Desk para ampliar o alcance da sua proposta de retail media para fora dos seus próprios ambientes.
Os grandes publishers reforçam a sua aposta nas subscrições
A indústria das subscrições nos meios informativos entra numa nova fase: após o pico da era da pandemia, os crescimentos homólogos tornam-se mais difíceis de sustentar, mas os grandes grupos de media estão a encontrar alavancas para continuar a crescer mesmo com menos tráfego.
Retail Media Networks: redes reais ou apenas espaços publicitários?
O retail media vive um dos seus momentos de maior crescimento. Mas quantas das chamadas retail media networks (RMN’s) são realmente redes?
O Branding liderará o investimento em 2026, após um 2025 abaixo das expectativas
As prioridades dos marketers para 2026 serão marcadas por um regresso ao brand marketing, depois de as receitas de 2025 não terem correspondido totalmente às expectativas iniciais.
O retargeting chega aos chatbots conversacionais
A publicidade nos “answer engines” (chatbots e motores de busca com respostas geradas por IA) começa a recuperar ferramentas clássicas do marketing digital.
Omnicom, WPP e Dentsu juntam-se ao primeiro teste de publicidade dentro do ChatGPT
A OpenAI começou a introduzir publicidade dentro do ChatGPT como parte de um teste-piloto limitado nos Estados Unidos, um movimento que marca um ponto de inflexão na sua estratégia de monetização e rompe com a resistência histórica da empresa em incorporar anúncios no produto.
Um grupo de publishers europeus denuncia a Google pelo uso de IA no Search
A European Publishers Council (EPC), que representa grupos como News UK, Axel Springer, The Guardian, Grupo PRISA, Bauer Media ou Condé Nast, apresentou junto da Comissão Europeia uma queixa em que acusa a Google de tirar partido da sua posição dominante no mercado dos motores de busca através da integração de ferramentas de IA no Google Search.
Novas regras para estandardizar a compra programática em OOH e DOOH
A Out of Home Advertising Association of America (OAAA) apresentou uma atualização da sua taxonomia OpenOOH, com o objetivo de trazer maior transparência, clareza e consistência à compra e venda de DOOH.
O YouTube quer ser mais do que TV premium, sem perder o seu ADN de performance.
A Google está a incentivar as suas equipas de vendas a priorizar o YouTube nos pitches, segundo avançou a Digiday.
O primeiro dispositivo da OpenAI não chegará aos clientes até ao final de fevereiro de 2027
A OpenAI apresentou o calendário mais concreto até à data para o seu aguardado dispositivo de hardware.
Bruxelas assinala, de forma preliminar, possíveis incumprimentos do DSA no design do TikTok
A Comissão Europeia concluiu, de forma preliminar, que o design do TikTok viola o Regulamento dos Serviços Digitais (DSA), na sequência de uma investigação aprofundada que incluiu a análise dos relatórios de avaliação de riscos da plataforma, dados e documentos internos, bem como as respostas do TikTok a múltiplos pedidos de informação; uma revisão da extensa investigação científica sobre esta matéria; e entrevistas com especialistas de vários domínios, incluindo a adição comportamental.
A European Programmatic TV Initiative lança a segunda fase para ajudar a escalar a TV programática na Europa
A European Programmatic TV Initiative (EPTVI) anunciou hoje o lançamento da Fase Dois da sua colaboração liderada pela indústria, passando do debate e do alinhamento setorial para a ação, num momento em que o setor procura tornar a TV programática mais fácil de escalar em toda a Europa.
O investimento em publicidade digital na Europa atingirá os 253,1 mil milhões de dólares em 2029
O mercado de publicidade digital na Europa mantém uma trajetória de crescimento sustentado e estrutural.
A OpenAI cria uma equipa de “Ads Integrity” para blindar a estreia de anúncios no ChatGPT
A OpenAI está a preparar o terreno para introduzir publicidade no ChatGPT sem comprometer a confiança dos utilizadores.
Internalizar a programática: oportunidade e desafio para as equipas de marketing
O debate sobre levar a compra programática para modelos in-house volta a ganhar força em 2026.
“Yours, Mine, Ours”, a estratégia do DSP da Yahoo para ativar campanhas com agentes externos e próprios
Se, em janeiro de 2025, a indústria ainda debatia o conceito enquanto o padrão Model Context Protocol (MCP) era recente e a Google falava da “agentic era”, ao longo do último ano amadureceram iniciativas como Ad Context Protocol (AdCP) e IAB Tech Lab Agentic RTB Framework (ARTF), que estabelecem as bases para automatizar fluxos de trading com agentes.
O MRC quer que o AdTech deixe de ser uma “caixa negra”
O termo “AdTech” tornou-se quase sinónimo de opacidade: cada plataforma realiza os seus leilões com regras próprias e, em muitos casos, nem anunciantes nem publishers têm clareza sobre que variáveis influenciam realmente quem vence uma impressão.
Gemini ultrapassa os 750 milhões de utilizadores ativos mensais
Gemini, o chatbot de inteligência artificial da Google, ultrapassou os 750 milhões de utilizadores ativos mensais, de acordo com os resultados do quarto trimestre de 2025 da empresa, consolidando-se como um dos principais protagonistas no setor da inteligência artificial.
A Lego reforça a sua equipa interna de meios Programmatic
A Lego está a reforçar a sua equipa interna de meios programáticos, com a contratação de especialistas nos Estados Unidos e na Dinamarca.