O ecossistema FAST consolida-se como laboratório de inovação para a publicidade em CTV
Os canais FAST são normalmente excluídos da categoria de conteúdo “premium” que tradicionalmente atrai a maior parte do investimento publicitário em televisão.
Os publishers começam a fechar acordos de seis dígitos com a Snowflake para licenciar conteúdo a sistemas de IA
A Snowflake está a abrir uma nova via de receitas para os publishers no negócio da IA. Através das Cortex Knowledge Extensions, a empresa permite que organizações consultem conteúdo editorial licenciado dentro do seu ambiente de IA sem expor feeds em bruto, perder controlo sobre os dados ou facilitar o uso desse conteúdo para treino de modelos.
O ChatGPT melhora a entrega publicitária, mas continua longe de ter um negócio de publicidade maduro
O negócio publicitário da OpenAI começa a parecer menos um teste de laboratório e mais uma infraestrutura em construção. Por um lado, há melhorias na entrega de anúncios dentro do ChatGPT; por outro, continuam a existir vários sinais de que o projeto ainda é claramente um work in progress.
A Amazon ajuda os publishers a demonstrar quais os sinais do bidstream que geram procura
Os publishers passam há anos a enriquecer os seus bid requests com mais sinais sem perceberem totalmente quais deles influenciam realmente a procura.
JCDecaux e Halibut Muda Fraldas aproximam-se das famílias com campanha exclusiva em fraldários nos maiores Centros Comerciais do País
Ação de contextual targeting ocupa os fraldários e mupis dos centros comerciais Colombo e NorteShopping para comunicar no momento exato da necessidade
O dado ACR só é verdadeiramente valioso quando está integrado no DSP
A televisão conectada e o ecossistema convergente da TV não têm hoje um problema de falta de dados, mas sim de execução.
Os anunciantes voltam a investir em X, mas ainda muito abaixo dos níveis da era Twitter
A X está a começar a recuperar parte do terreno perdido na publicidade, mas a recuperação continua a ser relativa.
A Dentsu prevê que, em 2028, 75% de todo o investimento publicitário será impulsionado por algoritmos
A Dentsu publicou a sua previsão global de investimento publicitário de meio do ano com uma mensagem dupla: o crescimento do mercado vai continuar, embora de forma mais moderada, e uma fatia cada vez maior desse investimento será gerida por sistemas algorítmicos.
Os publishers voltam a monetizar nas redes sociais perante a queda do tráfego da Google
Os publishers voltam a olhar para as plataformas sociais como uma via relevante para crescer em audiência e receitas.
Assim a Ace Hardware impulsiona o crescimento do seu retail media com dados, medição e execução omnicanal
A Ace Hardware quer demonstrar que o sucesso em retail media não depende apenas do tamanho da rede, mas da sua capacidade de ligar media, merchandising e execução comercial.
A ofensiva da Omnicom para reduzir intermediários chega aos editores, mas ainda não às suas receitas.
A ofensiva da Omnicom para reduzir intermediários na cadeia programática já está a começar a chegar aos publishers, pelo menos na conversa comercial. Segundo a Digiday, os buyers do grupo estão a ser incentivados a transferir mais investimento dir
O responsável de IA da WPP acredita que os agentes continuam numa fase de muito ruído e pouca realidade
A indústria publicitária tem vindo a acelerar a sua narrativa em torno da IA agêntica nos últimos meses, mas o grau real de adoção continua muito aquém do discurso.
As agências reposicionam-se para a era agêntica
A grande história da última semana no AdTech teve um protagonista claro: a LiveRamp. A oferta de aquisição lançada pela Publicis Groupe sobre a LiveRamp, avaliada em 2,2 mil milhões de dólares, não só encerra anos de especulação sobre uma eventual venda da empresa, como está também a levar grande parte do mercado a repensar a forma como pretende organizar a sua infraestrutura publicitária na nova fase agêntica.
A Google quer fechar todo o percurso de compra dentro do seu próprio ecossistema de IA
A Google aproveitou o Google Marketing Live 2026 para reforçar a sua aposta no commerce agêntico com um conjunto de lançamentos que apontam na mesma direção: controlar de forma mais eficaz o percurso do shopper desde a descoberta até à transação.
Azerion integra o Spotify Ad Exchange no Hawk DSP e abre o acesso a inventário premium global em grande escala
A ligação direta ao Spotify Ad Exchange permite acesso a todo o inventário de áudio, vídeo, display e podcasts do Spotify, em todos os tipos de negócio e em todo o mundo
A IA começa a fazer trabalho real em ad ops, mas só quando se liga ao stack existente
A IA começa a gerar valor real em ad ops, mas não como uma solução genérica pronta a usar.
As retail media networks (RMNs) adaptam-se a um novo cenário em que os agentes de IA fazem as compras
O crescimento do agentic commerce está a começar a obrigar as retail media networks a repensarem o seu papel dentro do percurso de compra.
in-Store Media reforça liderança no Retail Media em Portugal com entrada do E.Leclerc na sua rede nacional
O E.Leclerc decidiu entregar à in-Store Media a sua entrada formal no universo do retail media, num momento em que este canal de comunicação regista uma crescente relevância para anunciantes, retalhistas e consumidores em Portugal.
As agências estão a redesenhar o equilíbrio entre DSPs, SSPs e publishers
A publicidade programática funciona há muito tempo sobre uma arquitetura relativamente estável: os publishers trabalham com SSPs, os anunciantes compram media através de DSPs e as agências atuam como intermediárias entre ambos os lados da cadeia. No entanto, esse modelo está a começar a mudar.
Assim é o Koa Agents, o agente de campanhas da The Trade Desk suportado pelo Anthropic Claude
A The Trade Desk continua a avançar na sua roadmap em torno da inteligência artificial com o Koa Agents, uma nova camada concebida para automatizar partes relevantes do workflow programático.