A aquisição da LiveRamp pela Publicis reacende o debate sobre quem deve controlar a infraestrutura publicitária
A aquisição da LiveRamp pela Publicis Groupe, por cerca de 2,2 mil milhões de dólares, não é apenas uma das maiores operações corporativas recentes no setor da publicidade.
Mundial 2026: quando as trajetórias de intenção redefinem as regras da segmentação
A poucas semanas do arranque do Mundial 2026, a Weborama publica o Intent Insights #1, a primeira edição do seu observatório dedicado à inteligência de intenção.
Segundo os compradores de media, os DSPs estão sob pressão
A concorrência entre os principais DSPs intensificou-se nos últimos meses. O que tradicionalmente era uma decisão operacional reservada às equipas de compra de media transformou-se num terreno estratégico onde competem alguns dos maiores players tecnológicos.
Uma melhor atribuição está a transformar o desporto em direto numa aposta de performance
O desporto em direto está a reforçar o seu peso no mercado publicitário, não apenas devido ao impacto de grandes eventos como o Mundial de Futebol de 2026, mas também porque se enquadra cada vez melhor numa lógica de compra orientada para eficiência e medição.
A Publicis e a The Trade Desk resolveram as suas divergências após a auditoria sobre comissões na compra programática
A Publicis voltou a recomendar a The Trade Desk aos seus clientes após vários meses de tensão entre as duas empresas devido a alegadas irregularidades detetadas em fees AdTech e a divergências resultantes de uma auditoria interna.
A Samsung vai abrir programaticamente os anúncios da home screen das suas televisões
Os anúncios que aparecem no ecrã inicial das televisões Samsung vão deixar de ser, pelo menos em parte, um território reservado quase exclusivamente a acordos diretos.
A Amazon DSP incorpora o targeting pre-bid da Adelaide para medir a atenção
A Amazon DSP incorporou o targeting pre-bid baseado em atenção da Adelaide, permitindo aos anunciantes ativar campanhas sobre inventário com pontuações de atenção elevadas ou médias e excluir placements com menor potencial antes de entrarem no leilão.
A OpenAI registou confidencialmente a sua saída para bolsa e segue assim um caminho semelhante ao da Anthropic
A OpenAI apresentou de forma confidencial a documentação necessária para avançar com a sua entrada em bolsa, um movimento que reforça a crescente corrida das grandes empresas de inteligência artificial para conquistar Wall Street.
O LinkedIn reforça a sua aposta no vídeo no marketing B2B
O vídeo está a consolidar-se como uma das ferramentas mais relevantes para o marketing B2B, impulsionado por mudanças nos hábitos de consumo de conteúdos e pela necessidade de construir relações de confiança durante processos de compra cada vez mais longos e complexos.
A LiveRamp torna-se o primeiro parceiro da OpenAI para medir conversões publicitárias no ChatGPT
A LiveRamp tornou-se a primeira empresa a integrar dados de conversão diretamente com a API de conversões (CAPI) da OpenAI. Até agora, as marcas podiam fazê-lo diretamente, mas não através de um intermediário especializado.
O impulso do YouTube ao remix com IA abre um problema de fundo na economia dos criadores
YouTube deu um novo passo na sua estratégia de IA para criadores ao integrar o seu modelo Gemini Omni na ferramenta Remix do YouTube Shorts.
A resistência dos publishers de CTV à normalização de novos formatos está a travar a escala
Os novos formatos publicitários em CTV estão a ganhar presença, mas a sua escalabilidade continua a esbarrar num problema estrutural: a falta de standards comuns entre publishers.
Especial Brand100: o que os CMOs já não podem continuar a ignorar em 2026
Durante algum tempo, o marketing conseguiu viver relativamente confortável com uma tensão conhecida: construir marca sem deixar de entregar resultados.
O Google dá aos publishers um opt-out de IA que, na prática, quase não podem permitir-se utilizar
Os publishers conseguiram finalmente que a Google lhes reconhecesse um direito que há muito reivindicavam: poder impedir que o seu conteúdo alimente determinadas funções de pesquisa com IA.
A “contentorização” começa a ganhar terreno como uma nova aposta para transformar a infraestrutura programática
A forma como as campanhas programáticas são compradas e optimizadas pode estar prestes a mudar. A contentorização começa a ganhar relevância entre alguns dos principais players do ecossistema publicitário, com a promessa de reduzir custos, melhorar a eficiência operacional e aproximar a tomada de decisão do ponto onde a transacção realmente acontece.
Especial Brand100: no AdTech mede-se mais do que nunca, mas ainda não necessariamente aquilo que mais importa
O mercado publicitário viveu durante bastante tempo confortável com a ideia de que, se algo podia ser medido, podia ser optimizado — e com o mantra de que, se podia ser optimizado, então era melhor.
Uma extensão do Chrome usa IA para ler políticas de privacidade em nome do utilizador
As políticas de privacidade continuam a ser um dos grandes pontos cegos da internet: quase ninguém as lê, apesar de nelas se definirem questões críticas sobre utilização de dados, responsabilidade legal e, cada vez mais, treino de modelos de IA.
A OpenAI está a trabalhar com a Skai para levar anunciantes de retalho e comércio para o ChatGPT
A OpenAI está a dizer a muitos marketers que encarem o ChatGPT como um canal de testes, mais do que como uma plataforma de performance madura. No entanto, os seus movimentos recentes contam uma história diferente. O mais recente é um acordo com a Skai, a plataforma de commerce media que poderá facilitar a entrada de anunciantes de retalho e search no inventário publicitário do ChatGPT.
A S4S Ventures lidera ronda de 10 milhões na Olyzon para impulsionar a IA agêntica em CTV
A Olyzon, empresa francesa de AdTech focada em publicidade em televisão conectada (CTV), fechou uma ronda Série A de 10 milhões de dólares liderada pela S4S Ventures, o veículo de investimento cofundado por Sir Martin Sorrell e Sanja Partalo.
A Anthropic prepara a sua entrada em bolsa e leva a corrida da IA para os mercados públicos
A Anthropic, a empresa por detrás do Claude, apresentou de forma confidencial à SEC a documentação preliminar para uma possível entrada em bolsa.