Simon Property Group lança a sua própria RMN para monetizar os dados dos consumidores
O Simon Property Group, o maior operador de centros comerciais do mundo, deu um novo passo na sua estratégia de diversificação com o lançamento da Simon Media Network (SMN), a sua própria retail media network (RMN).
Os publishers reduzem a dependência do tráfego perante o avanço dos crawlers de IA
A open web está a entrar numa nova fase, marcada pela fragmentação das suas audiências.
‘AI Overviews’ reduzem em 10,5% o tráfego orgânico dos anunciantes
A expansão dos resultados de pesquisa gerados através de inteligência artificial está a transformar a relação entre os utilizadores e a web. Desde o lançamento dos ‘AI Overviews’ da Google, em 2024, estas respostas têm surgido progressivamente numa percentagem cada vez maior de pesquisas, permitindo aos utilizadores obter informação diretamente na página de resultados e reduzindo a necessidade de aceder aos websites.
A Meta pagará até 18 mil milhões de dólares para encerrar processos sobre a segurança de menores nos EUA
A Meta chegou a um acordo para encerrar o processo judicial instaurado nos Estados Unidos relacionado com os alegados danos causados pelas suas plataformas aos menores.
Joel Meyer liderará a reestruturação da Prebid perante a transformação do ecossistema programático
A Prebid.org, a organização responsável pelo software open source de header bidding Prebid, entra numa nova fase marcada pelas mudanças que atravessam a indústria da publicidade digital.
A OpenAI dá prioridade aos grandes anunciantes na expansão da sua plataforma publicitária
A OpenAI está a reforçar a sua estratégia publicitária, centrando-se nos grandes anunciantes e nas agências. A empresa publicou uma vaga para contratar, em São Francisco, um responsável de marketing empresarial para o seu negócio de publicidade, que terá como missão definir o posicionamento da OpenAI junto das equipas de marketing e desenvolver iniciativas destinadas a gerar negócio publicitário entre grandes empresas.
As marcas enfrentam o desafio de adaptar as suas organizações à maturidade do retail media
O retail media atingiu uma nova fase de maturidade. As marcas consideram já este canal uma componente essencial da sua estratégia de marketing e têm acesso crescente a dados de retalhistas, plataformas e ferramentas de medição.
IAB prepara um enquadramento para medir a publicidade dirigida a agentes de IA
A IAB está a desenvolver um novo enquadramento para medir e atribuir o impacto dos anúncios apresentados a agentes de inteligência artificial.
Os anúncios programáticos no ecrã inicial das TVs avançam rumo à estandardização
Os anúncios na Home Screen estão a ganhar espaço na publicidade programática, à medida que aumenta a disponibilidade deste tipo de inventário e a sua compra se torna mais simples.
A Omnicom transfere para a Endava centenas de colaboradores de engenharia e produto da sua plataforma Omni
A Omnicom iniciou uma profunda reorganização das equipas responsáveis pelo desenvolvimento da Omni, a sua plataforma de inteligência artificial e dados, considerada um dos pilares da sua oferta tecnológica para clientes.
Walmart reforça a estratégia de preços enquanto o negócio publicitário ganha peso
Walmart recebeu cerca de 2,9 mil milhões de dólares em reembolsos de tarifas aduaneiras e está a canalizar uma parte significativa desse valor para reduzir preços, num momento de maior pressão sobre os gastos dos consumidores.
As ineficiências nas licitações programáticas podem retirar até 40% das receitas aos publishers de CTV
Os publishers de CTV poderão estar a perder entre 20% e 40% das receitas devido a ineficiências no processo programático de compra e venda de publicidade. A conclusão é de Kieran Greene, fundador e CEO da empresa de AdTech sell-side Shinka, que defende que o problema não se limita à falta de transparência na cadeia de fornecimento, abrangendo também a forma como as bid requests chegam dos publishers aos compradores.
Especialistas alertam para o risco de investir em IA sem demonstrar primeiro o seu valor
A pressão sobre os departamentos de marketing para incorporarem inteligência artificial está a aumentar, à medida que as empresas procuram automatizar processos, reduzir custos e melhorar a produtividade.
Tuple entra no mercado dos DSP com uma estratégia baseada em menos SSPs
A categoria de DSP tem um novo player: chama-se Tuple e é uma plataforma criada por Doug Lauretano, que começou a operar em março e conta atualmente com oito clientes.
A publicidade para agentes de IA enfrenta um velho problema: provar que funciona
A indústria publicitária começa a experimentar com um novo tipo de audiência: os agentes de inteligência artificial. Mas, à medida que publishers e anunciantes testam formas de introduzir publicidade nas páginas rastreadas por estes sistemas, surge uma questão difícil de resolver: como saber se um anúncio funcionou realmente?
Taboola assume em exclusivo a publicidade display programática da NBC News
A NBC News chegou a um acordo com a Taboola para que a empresa de tecnologia publicitária assuma em exclusivo a comercialização de toda a sua publicidade display programática nas suas propriedades digitais a nível global.
A ANA pede um quadro comum para medir o retail media e mais controlo independente
A Association of National Advertisers (ANA) reclama um quadro comum para medir o retail media e facilitar a comparação de resultados entre as diferentes redes.
As pontuações GEO não são a solução para melhorar a visibilidade das marcas na IA
A visibilidade das marcas nos motores de IA tornou-se uma nova prioridade para as equipas de marketing. Com o crescimento do GEO, as empresas começaram a procurar novas formas de medir e melhorar a sua presença nas respostas geradas pelos sistemas de IA.
Alemanha chega a acordo com Apple para alterar o sistema App Tracking Transparency
O regulador alemão da concorrência, Bundeskartellamt, chegou a um acordo vinculativo com a Apple para alterar o funcionamento do seu App Tracking Transparency Framework (ATTF) na Alemanha.
Google paga 10 milhões de dólares pelos dados da falida companhia aérea Spirit
A falência da Spirit Airlines deixou um ativo inesperado. A Google pagou 10 milhões de dólares por uma grande quantidade de dados empresariais da companhia aérea, além de informação sobre as suas operações e software, segundo a Bloomberg Law.