O Retail Media continua a ser um dos canais mais dinâmicos do mercado, mas manter o ritmo de crescimento já não é tão simples.

Os anúncios programáticos dão mais um passo na sua evolução ao chegarem aos chatbots de inteligência artificial.

A infraestrutura técnica da compra programática está a ser reescrita para acomodar agentes de IA capazes de operar sobre o RTB. No entanto, uma coisa é o standard… e outra bem diferente é aquilo que as agências estão dispostas a aceitar hoje.

À medida que as empresas de CPG ajustam as suas estratégias para 2026, o retail media consolida-se como um pilar fundamental do marketing.

Uma coisa é falar de “agentes de IA” em conferências e outra muito diferente é fazer com que esses agentes funcionem em produção dentro do ecossistema publicitário sem incendiar tudo. Até agora, grande parte da conversa sobre workflows agênticos era, na prática, conversa sobre potencial: interessante, mas pouco executável. Com a versão 2.5 de Ad Context Protocol (AdCP) o tom muda. Já não estamos perante um conceito, mas sim perante uma peça de infraestrutura.

A WPP Media divulgou a sua previsão global de fecho de ano para 2025 e o título não deixa margem para dúvidas: o investimento publicitário superou as expectativas. A empresa antecipa agora um crescimento homólogo de 8,8%, excluindo publicidade política nos Estados Unidos, face aos 6% estimados em junho após o anúncio de novos tarifas.

A busca impulsionada por inteligência artificial (IA) veio intensificar ainda mais o desafio de os publishers alcançarem o crescimento esperado nas suas métricas de tráfego. Hoje, é cada vez mais difícil decifrar quais factores mobilizam verdadeiramente as audiências online.

Num contexto em que as principais plataformas da internet se preparam para aumentar a sua quota no investimento publicitário e em que os planos de meios parecem incompletos sem, pelo menos, um componente de IA, os anunciantes revelam uma crescente inquietação quanto ao que realmente acontece dentro dessas “caixas negras”.

Pipeline Capital e PROGRAMMATIC SPAIN realizaram o III encontro com especialistas do setor de M&A, um formato privado concebido para partilhar perspectivas sobre tendências de crescimento inorgânico em tecnologia, marketing e serviços associados ao ecossistema digital.

Os publishers europeus reagiram com preocupação ao conteúdo do Digital Omnibus, publicado a 19 de novembro de 2025 — uma proposta que Bruxelas apresenta como forma de simplificar o labirinto regulatório digital.

Paramount contra-ataca com uma OPA hostil após a oferta da Netflix pela HBO Max

A partir de conversas com compradores em agências, circulou o rumor de que a Google estaria a preparar anúncios em Gemini para 2026. A peça original apresentava isto como um plano distinto do desdobramento publicitário no AI Mode, a experiência de busca com IA lançada em março.

A Comissão Europeia anunciou o início de uma investigação formal em matéria de concorrência para apurar se a Google violou as regras antimonopólio da UE ao utilizar conteúdos de publishers, bem como conteúdos carregados para o YouTube, para treinar os seus sistemas de inteligência artificial (IA).

A Netflix chegou a acordo para adquirir os estúdios de cinema e televisão da Warner Bros. Discovery, bem como os seus ativos de streaming — incluindo a HBO Max — numa operação avaliada em cerca de 83 mil milhões de dólares. Trata-se da maior movimentação corporativa da história da empresa e de um dos acordos mais significativos das últimas décadas na indústria do entretenimento.

A IAB Tech Lab anunciou a publicação da primeira versão da ‘Deals API’, uma especificação concebida para normalizar e automatizar a troca de informação sobre acordos programáticos entre plataformas de oferta e procura.

À medida que 2025 chega ao fim, os publishers continuam a não ceder terreno na disputa em torno da pesquisa com inteligência artificial. Na verdade, alguns estão a intensificar os seus esforços e antecipam que esta batalha se prolongará bem para lá de 2026.

Durante anos, o papel dos supply-side platforms (SSPs) esteve perfeitamente definido: eram intermediários do lado da oferta, concebidos para defender os interesses dos publishers, maximizar o yield e colocar impressões no mercado em troca de uma comissão.

A Newsweek está a desenvolver uma nova homepage impulsionada por inteligência artificial, concebida para personalizar a experiência dos utilizadores e inspirada na funcionalidade de pesquisa AI Mode da Google, como parte de uma colaboração mais ampla com a Google Cloud.

O vídeo vertical em formato curto tornou-se uma arma de dois gumes para os publishers nos últimos anos. Por um lado, o seu crescimento tem sido imparável. Plataformas como o TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels transformaram este formato no centro da conversa sobre tendências digitais, e alguns media tradicionais conseguiram posicionar-se com êxito nestes espaços.

Os publishers fecharam recentemente os seus resultados financeiros do terceiro trimestre e já estão a olhar para 2026. Este é o momento crucial para rever as suas fontes de receita, tanto as que se têm revelado rentáveis até agora, como aquelas que planeiam potenciar nos próximos meses.