A resistência dos publishers de CTV à normalização de novos formatos está a travar a escala
Os novos formatos publicitários em CTV estão a ganhar presença, mas a sua escalabilidade continua a esbarrar num problema estrutural: a falta de standards comuns entre publishers.
Especial Brand100: o que os CMOs já não podem continuar a ignorar em 2026
Durante algum tempo, o marketing conseguiu viver relativamente confortável com uma tensão conhecida: construir marca sem deixar de entregar resultados.
O Google dá aos publishers um opt-out de IA que, na prática, quase não podem permitir-se utilizar
Os publishers conseguiram finalmente que a Google lhes reconhecesse um direito que há muito reivindicavam: poder impedir que o seu conteúdo alimente determinadas funções de pesquisa com IA.
A “contentorização” começa a ganhar terreno como uma nova aposta para transformar a infraestrutura programática
A forma como as campanhas programáticas são compradas e optimizadas pode estar prestes a mudar. A contentorização começa a ganhar relevância entre alguns dos principais players do ecossistema publicitário, com a promessa de reduzir custos, melhorar a eficiência operacional e aproximar a tomada de decisão do ponto onde a transacção realmente acontece.
Especial Brand100: no AdTech mede-se mais do que nunca, mas ainda não necessariamente aquilo que mais importa
O mercado publicitário viveu durante bastante tempo confortável com a ideia de que, se algo podia ser medido, podia ser optimizado — e com o mantra de que, se podia ser optimizado, então era melhor.
Uma extensão do Chrome usa IA para ler políticas de privacidade em nome do utilizador
As políticas de privacidade continuam a ser um dos grandes pontos cegos da internet: quase ninguém as lê, apesar de nelas se definirem questões críticas sobre utilização de dados, responsabilidade legal e, cada vez mais, treino de modelos de IA.
A OpenAI está a trabalhar com a Skai para levar anunciantes de retalho e comércio para o ChatGPT
A OpenAI está a dizer a muitos marketers que encarem o ChatGPT como um canal de testes, mais do que como uma plataforma de performance madura. No entanto, os seus movimentos recentes contam uma história diferente. O mais recente é um acordo com a Skai, a plataforma de commerce media que poderá facilitar a entrada de anunciantes de retalho e search no inventário publicitário do ChatGPT.
A S4S Ventures lidera ronda de 10 milhões na Olyzon para impulsionar a IA agêntica em CTV
A Olyzon, empresa francesa de AdTech focada em publicidade em televisão conectada (CTV), fechou uma ronda Série A de 10 milhões de dólares liderada pela S4S Ventures, o veículo de investimento cofundado por Sir Martin Sorrell e Sanja Partalo.
A Anthropic prepara a sua entrada em bolsa e leva a corrida da IA para os mercados públicos
A Anthropic, a empresa por detrás do Claude, apresentou de forma confidencial à SEC a documentação preliminar para uma possível entrada em bolsa.
Como os publishers estão a preparar um futuro com muito menos tráfego vindo da Google
Este é um tema sobre o qual já se falou bastante: os grandes publishers não sabem ao certo se o “Google Zero” chegará em breve ou se acontecerá de forma total, mas muitos já estão a agir como se o pior cenário fosse possível — um futuro em que a Google deixe de ser uma fonte relevante de tráfego e passe sobretudo a ser um destino onde a informação é consumida sem clique.
O paradoxo da IA: os marketers confiam nela para comprar media, mas não para construir marcas
Os marketers estão a entregar cada vez mais partes da sua operação à inteligência artificial. Utilizam-na para testar agentes de ativação de media, gerar peças criativas e escalar ativos com maior rapidez.
O ecossistema FAST consolida-se como laboratório de inovação para a publicidade em CTV
Os canais FAST são normalmente excluídos da categoria de conteúdo “premium” que tradicionalmente atrai a maior parte do investimento publicitário em televisão.
Os publishers começam a fechar acordos de seis dígitos com a Snowflake para licenciar conteúdo a sistemas de IA
A Snowflake está a abrir uma nova via de receitas para os publishers no negócio da IA. Através das Cortex Knowledge Extensions, a empresa permite que organizações consultem conteúdo editorial licenciado dentro do seu ambiente de IA sem expor feeds em bruto, perder controlo sobre os dados ou facilitar o uso desse conteúdo para treino de modelos.
O ChatGPT melhora a entrega publicitária, mas continua longe de ter um negócio de publicidade maduro
O negócio publicitário da OpenAI começa a parecer menos um teste de laboratório e mais uma infraestrutura em construção. Por um lado, há melhorias na entrega de anúncios dentro do ChatGPT; por outro, continuam a existir vários sinais de que o projeto ainda é claramente um work in progress.
A Amazon ajuda os publishers a demonstrar quais os sinais do bidstream que geram procura
Os publishers passam há anos a enriquecer os seus bid requests com mais sinais sem perceberem totalmente quais deles influenciam realmente a procura.
JCDecaux e Halibut Muda Fraldas aproximam-se das famílias com campanha exclusiva em fraldários nos maiores Centros Comerciais do País
Ação de contextual targeting ocupa os fraldários e mupis dos centros comerciais Colombo e NorteShopping para comunicar no momento exato da necessidade
O dado ACR só é verdadeiramente valioso quando está integrado no DSP
A televisão conectada e o ecossistema convergente da TV não têm hoje um problema de falta de dados, mas sim de execução.
Os anunciantes voltam a investir em X, mas ainda muito abaixo dos níveis da era Twitter
A X está a começar a recuperar parte do terreno perdido na publicidade, mas a recuperação continua a ser relativa.
A Dentsu prevê que, em 2028, 75% de todo o investimento publicitário será impulsionado por algoritmos
A Dentsu publicou a sua previsão global de investimento publicitário de meio do ano com uma mensagem dupla: o crescimento do mercado vai continuar, embora de forma mais moderada, e uma fatia cada vez maior desse investimento será gerida por sistemas algorítmicos.
Os publishers voltam a monetizar nas redes sociais perante a queda do tráfego da Google
Os publishers voltam a olhar para as plataformas sociais como uma via relevante para crescer em audiência e receitas.