A OpenAI aproveitou a sua primeira presença no Cannes Lions para confirmar, de forma explícita, a sua entrada no setor publicitário.

Os rankings de agências costumam ler-se como se fossem uma classificação desportiva: quem sobe, quem desce, quem ganha quota, quem perde momentum, quem se exibe no LinkedIn e quem prefere não comentar demasiado.

O Cannes Lions 2026 está, de novo, a colocar a inteligência artificial no centro do debate. Nos palcos, os conceitos repetem-se com força: IA, eficiência, agêntico, orquestração e transformação.

A primeira das alianças que o Omnicom Media Group (OMG) anunciará durante o festival Cannes Lions é com a Netflix. Trata-se de um acordo baseado em dados que integra as capacidades da Acxiom dentro do ecossistema publicitário da plataforma de streaming, com o objetivo de mostrar anúncios mais relevantes e personalizados dentro do seu conteúdo.

Sport Beach tornou-se um dos pontos mais relevantes do Cannes Lions. O que começou em 2023 como uma ativação da Stagwell na praia do festival evoluiu até se tornar uma unidade de negócio independente dentro do holding, refletindo o peso crescente do desporto como plataforma de relação entre marcas, talento, entretenimento e comunidade.

A Supply Path Optimization (SPO) está a empurrar o ecossistema programático para ligações mais diretas.

O Yahoo DSP anunciou a Agent Network, uma nova plataforma aberta que liga diretamente os anunciantes do Yahoo DSP a agentes de inteligência artificial desenvolvidos pelos principais parceiros tecnológicos do setor.

A Hyundai testou uma integração de AdTech “containerizada” entre a Chalice AI e a OpenX para melhorar a eficiência da sua compra programática e aceder a uma maior quantidade de sinais de inventário do lado da oferta.

A Papa Johns está a explorar uma nova abordagem de publicidade baseada na previsão de consumo: identificar o momento em que os agregados familiares têm menos comida disponível para aumentar a probabilidade de recorrerem a encomendas de comida ao domicílio.

A empresa de commerce media conectada SMG anunciou o lançamento do “RMX by Plan-Apps”, uma plataforma de intercâmbio de retail media que, segundo avançou a Internet Retailing, será a primeira do género no Reino Unido.

Segundo avançou a ADWEEK, a HP atribuiu a sua conta global de meios à Publicis Media, colocando um ponto final numa relação de 17 anos com a Omnicom Media Group.

O investimento publicitário em motores de pesquisa impulsionados por inteligência artificial será o segmento de crescimento mais rápido da publicidade digital nos próximos anos, segundo as mais recentes previsões da WPP Media.

A aquisição da LiveRamp pela Publicis Groupe, por cerca de 2,2 mil milhões de dólares, não é apenas uma das maiores operações corporativas recentes no setor da publicidade.

A poucas semanas do arranque do Mundial 2026, a Weborama publica o Intent Insights #1, a primeira edição do seu observatório dedicado à inteligência de intenção.

A concorrência entre os principais DSPs intensificou-se nos últimos meses. O que tradicionalmente era uma decisão operacional reservada às equipas de compra de media transformou-se num terreno estratégico onde competem alguns dos maiores players tecnológicos.

O desporto em direto está a reforçar o seu peso no mercado publicitário, não apenas devido ao impacto de grandes eventos como o Mundial de Futebol de 2026, mas também porque se enquadra cada vez melhor numa lógica de compra orientada para eficiência e medição.

A Publicis voltou a recomendar a The Trade Desk aos seus clientes após vários meses de tensão entre as duas empresas devido a alegadas irregularidades detetadas em fees AdTech e a divergências resultantes de uma auditoria interna.

Os anúncios que aparecem no ecrã inicial das televisões Samsung vão deixar de ser, pelo menos em parte, um território reservado quase exclusivamente a acordos diretos.

A Amazon DSP incorporou o targeting pre-bid baseado em atenção da Adelaide, permitindo aos anunciantes ativar campanhas sobre inventário com pontuações de atenção elevadas ou médias e excluir placements com menor potencial antes de entrarem no leilão.

A OpenAI apresentou de forma confidencial a documentação necessária para avançar com a sua entrada em bolsa, um movimento que reforça a crescente corrida das grandes empresas de inteligência artificial para conquistar Wall Street.