A quarta edição do “Programmatic Morning: DOOH” arrancou em Madrid com a receção de Mikel Lekaroz (CEO da PROGRAMMATIC SPAIN e CEO da Next Different Spain), que apresentou o panorama atual do DOOH. Lekaroz sublinhou o momento de maturidade do canal: segundo a IAB, o OOH já representa 5% do investimento publicitário global, 40% do investimento em OOH é digital, e o DOOH cresceu 15% entre 2023 e 2024. Em Espanha, acrescentou, a tração do canal apoia-se no avanço do pDOOH, na segmentação com dados de mobilidade e comportamento, na integração de first-party data e na atribuição online–offline.

Os Teatros Luchana, em Madrid, receberam ontem a 4.ª edição do Programmatic Morning DOOH, o evento organizado por este meio que, ano após ano, analisa os desafios e oportunidades da publicidade exterior digital (Digital Out of Home – DOOH). Quase 170 profissionais do setor reuniram-se para debater a evolução deste canal, o crescimento da compra programática neste contexto e as tendências que irão marcar o futuro próximo.

A chegada da pesquisa generativa com IA tem vindo a criar tensão entre plataformas e meios de comunicação: os utilizadores recebem respostas conversacionais imediatas, mas os publishers denunciam perdas de tráfego e de receitas.

O setor OOH deixou de ser sinónimo de suportes estáticos e planos fechados com meses de antecedência para se tornar um ambiente digital-first e data-driven. Em 2024, o mercado de OOH do Reino Unido atingiu 1.400 milhões de libras, com um crescimento anual de 7,7%. Os formatos digitais já absorvem cerca de dois terços do investimento e cresceram a dois dígitos, enquanto quase um terço das campanhas é já comercializado de forma programática — uma quota que deverá continuar a aumentar nos próximos dezoito meses. Estes dados evidenciam a velocidade de transformação de um meio que muitos ainda consideravam “tradicional”.

A cidade de Nova Iorque acolheu a Advertising Week New York, um evento anual que, nesta última edição, surpreendeu os participantes pela quantidade de anúncios espalhados por espaços públicos — desde paragens de metro e quiosques até painéis digitais em Penn Station e Herald Square —, dirigidos exclusivamente a profissionais do setor. Estes anúncios não eram simples promoções, mas sim campanhas criadas especialmente para os próprios participantes do evento.

A equipa do Privacy Sandbox da Google acaba de publicar uma atualização significativa sobre os seus planos para as tecnologias relacionadas com a privacidade — uma decisão que tem profundas implicações para o setor da publicidade programática.

A ideia de que o conteúdo longo se tornou obsoleto na era digital, dominada por resumos instantâneos e fragmentados, tem sido amplamente exagerada. Num ambiente saturado de conteúdo efémero – desde publicações nas redes sociais até resumos gerados por inteligência artificial (IA) – a procura por artigos extensos, bem fundamentados e com substância mantém-se viva. Segundo a Admonsters, os utilizadores não só continuam a ler, como procuram ativamente textos profundos que ofereçam contexto e análise detalhada.

O Inspirational 2025 reuniu nos últimos dias os principais profissionais do setor publicitário no Círculo de Belas Artes de Madrid, transformando-se no cenário ideal para debater os desafios e oportunidades que a publicidade digital enfrenta atualmente.
Os especialistas discutiram novas formas de chegar às audiências, os KPIs emergentes, a evolução dos formatos publicitários, o impacto da inteligência artificial na indústria e as tendências que marcarão 2026.

O Prebid Summit (Nova Iorque, 14–15 de outubro) abriu com tensão acumulada após a alteração do Transaction ID (TID) no Prebid.js 10.9.0. Desde 27 de agosto, o TID passou a ser específico por bidder, quebrando o identificador comum entre SSPs que os DSPs utilizavam para eliminar duplicações e analisar rotas de fornecimento. O IAB Tech Lab questionou a compatibilidade do novo comportamento com o protocolo OpenRTB, alertando para o impacto na interoperabilidade — algo que a The Trade Desk (TTD) e outros DSPs consideram crítico para práticas como Supply Path Optimization (SPO) e deteção de duplicações.

O Inspirational 2025 voltou a demonstrar, mais um ano, porque é um dos eventos de referência no setor publicitário. As salas cheias e a vontade dos participantes em garantir um lugar foram a prova de que o congresso organizado pela IAB Spain continua a ser um ponto de encontro relevante e inspirador para os profissionais de publicidade em Espanha.

A CTV e o conceito emergente de “TV total” estiveram em destaque na jornada de ontem do Inspirational 25. No espaço Content & Connected Media, três mesas-redondas tomaram o pulso a este meio e deixaram uma conclusão evidente: a CTV deixou de ser um complemento digital para se tornar peça central do ecossistema televisivo. A planificação já combina TV linear, CTV/ATV, AVOD/FAST e HBBTV; e tudo ganha verdadeiro sentido quando o que se vê no ecrã se transforma em experiências físicas que criam comunidade e valor de marca.

Mais um ano, a indústria publicitária volta a reunir-se no Círculo de Belas Artes, em Madrid, para assistir ao Inspirational, o encontro organizado pela IAB Spain que pretende juntar especialistas de diferentes setores para debater os desafios e oportunidades do marketing e da publicidade digital, e analisar as tendências que irão marcar o futuro próximo.

A Walmart anunciou uma parceria com a OpenAI que levará as suas compras interativas com o ChatGPT. A integração permitirá aos utilizadores explorar o catálogo da Walmart — incluindo produtos alimentares não perecíveis e artigos de primeira necessidade —, adicioná-los ao carrinho e concluir o pagamento sem sair do chatbot, desde que tenham previamente associado a sua conta da Walmart. A empresa adiantou que, ao longo deste outono, também serão incluídos artigos de vendedores terceiros presentes no seu marketplace, ampliando a oferta disponível diretamente a partir do assistente de IA.

Neste outono, os espectadores de CTV irão encontrar cada vez mais anúncios interativos nos seus ecrãs. Às portas da época natalícia, os anunciantes estão a apostar nestes formatos para se destacarem num ambiente publicitário cada vez mais saturado, combinando inovação criativa com objetivos de notoriedade e envolvimento.

O modelo baseado em publicidade display programática — durante mais de uma década a principal fonte de receitas para grande parte dos meios de comunicação — encontra-se em declínio estrutural. Esta mudança não resulta de um ciclo temporário nem de um simples reajuste do mercado publicitário: é consequência de forças tecnológicas e económicas que estão a reconfigurar profundamente a cadeia de valor digital.

O evento Programmatic Morning Martech, realizado esta terça-feira em Barcelona, veio sublinhar a importância de combinar, de forma equilibrada, tecnologia e humanidade. Ao mesmo tempo, serviu de palco para explorar as diversas formas de integrar a inteligência artificial (IA) nas empresas, bem como a necessidade de uma regulação clara e de métricas estandardizadas no ecossistema Martech.

O Programmatic Morning Martech reuniu, na passada terça-feira, mais de 120 profissionais do marketing digital em Barcelona, num encontro que se revelou um verdadeiro sucesso de adesão. O evento, organizado por este meio, centrou-se nos mais recentes avanços tecnológicos do setor, com especial destaque para a forma como a inteligência artificial (IA) está a transformar a indústria e a redefinir o nosso trabalho.

Durante anos, a The Trade Desk (TTD) tem operado no universo do retail media a partir de uma posição lateral — explorando dados first-party de retalhistas para alimentar campanhas offsite, mas sem acesso direto ao inventário onsite. A sua proposta até aqui era clara: usar as suas capacidades programáticas, segmentação avançada, bidding sofisticado e measurement unificado para executar campanhas fora dos domínios dos retalhistas, mantendo total independência tecnológica.

Barcelona foi o palco do Programmatic Morning Martech, um evento organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN que reuniu mais de 130 profissionais de destaque do setor do marketing digital para debater os mais recentes avanços tecnológicos na indústria, com especial enfoque na integração de dados, na criatividade em plena era digital e na automatização.

Anos de crescimento eufórico deram lugar a uma onda de perguntas difíceis por parte dos anunciantes. Estes querem saber quem detém realmente o inventário, por que razão a mesma impressão surge em várias compras e quantos intermediários estão envolvidos na colocação de um único anúncio no ecrã. Tradicionalmente, essas respostas vinham do lado da procura — das DSPs. Mas agora, cada vez mais compradores estão a pressionar o lado da oferta.