O PM NxtBigThing reuniu nos Teatros Luchana diversos profissionais do mercado publicitário para responder a uma questão urgente: o que é que a Inteligência Artificial traz realmente à publicidade digital e como aplicá-la sem degradar a experiência do utilizador nem a identidade das marcas. O debate surge num contexto de queda no tráfego editorial e de fragmentação das ferramentas, em que as equipas procuram impactos úteis e medições consistentes.

O The Sun iniciou o desenvolvimento de um agente de inteligência artificial para o seu negócio programático, com a ambição de “falar” diretamente com os agentes do lado comprador e transacionar em tempo real segundo regras comuns.

A semana passada expôs dois movimentos que, na realidade, fazem parte da mesma batalha pelo controlo económico da publicidade digital.

A LED Truck Media formalizou a sua entrada na Europa com uma proposta de publicidade exterior móvel que combina cobertura urbana em larga escala com ativação tática de proximidade.

A Uber Advertising apresentou o ‘Custom AU for Uber Advertising’, uma métrica de atenção específica da plataforma desenvolvida em parceria com a Adelaide (criadora do indicador AU) e a Kantar, responsável pelos estudos de brand lift.

A Particular Audience, plataforma de retail media impulsionada por inteligência artificial, apresentou o ‘Automated Ad Set Builder’, uma funcionalidade inovadora que elimina a configuração manual das campanhas.

A “tecnoplasmose” descreve o fenómeno através do qual plataformas, painéis e best practices vão reprogramando o critério das equipas, até que estas passem a dar prioridade ao que é mensurável em detrimento do que é significativo.

As marcas e as agências de meios dependem fortemente da unidade Ad Exchange (AdX) da Google para comprar publicidade programática numa vasta rede de publishers. No entanto, raramente conseguiram negociar as tarifas desse inventário, dada a posição dominante da AdX no mercado.

A CTV confirma-se como o principal ambiente para a publicidade em vídeo premium na primeira metade de 2025. A mais recente edição do FreeWheel Video Marketplace Report revela um crescimento de 31% nas visualizações de anúncios em CTV na Europa e de 8% nos Estados Unidos.

O Media Rating Council (MRC) reforçou e detalhou a nova Policy for Property-Level Ad Verification Representations com o objetivo de eliminar a ambiguidade comercial entre duas categorias distintas de serviços: a verificação a nível de propriedade (domínio/URL/app), regulada pelas Ad Verification Guidelines da IAB desde 2012, e a mediçao de Brand Safety a nível de conteúdo, definida pelo Enhanced Content Level Context and Brand Safety Supplement de 2018.

A WPP impulsiona a transição do SEO para o GEO e defende a otimização de conteúdos para o que a IA já sabe

Daniel Hulme, Chief AI Officer da WPP, alerta: os agentes pessoais e os modelos de linguagem de grande escala já mediam o processo de descoberta. As marcas devem, por isso, auditar o que os modelos “sabem” e publicar conteúdos semânticos e acessíveis.

O Dynamic Creative Optimization (DCO) deixou de ser uma promessa recorrente no ecossistema Out-of-Home (OOH) para se afirmar como um verdadeiro motor de performance.

A Prebid.org publicou um esclarecimento sobre as atualizações dos Transaction IDs (TID) no Prebid.js, após o debate gerado no setor e alguma confusão quanto aos prazos de implementação e adoção.

A AWS lançou o ‘RTB Fabric’, um serviço de infraestrutura em cloud concebido especificamente para o setor AdTech, que promete integrações mais simples, latências de apenas alguns milissegundos e reduções significativas nos custos de rede.
Segundo a empresa, o objetivo é permitir que as operações de leilões em tempo real (RTB) ocorram dentro de uma rede privada da AWS, ligando SSP, DSP, verificadores, medidores e publishers sem depender da variabilidade da Internet pública.

O Programmatic Morning DOOH, que decorreu esta semana, foi um ponto de encontro essencial para os profissionais do setor de publicidade exterior — e, em particular, para aqueles ligados à vertente programática do meio. Organizado pela Programmatic Spain, o evento assinalou a sua quarta edição nos Teatros Luchana, em Madrid, e deixou pistas claras sobre o estado atual da indústria e o caminho que esta está a seguir.

O Programmatic Morning DOOH, organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN e realizado esta quarta-feira nos Teatros Luchana, em Madrid, evidenciou a solidez e evolução do mercado de publicidade exterior digital programática. A sessão combinou balanço e visão de futuro: a JCDecaux celebrou o quinto aniversário da sua primeira campanha pDOOH e apresentou uma nova estratégia assente na sua DMP, na ativação em tempo real e em novos modelos de pricing. Além disso, uma mesa-redonda dedicada às “narrativas fluidas” confirmou que o DOOH já se integra plenamente na estratégia full-funnel, exigindo uma criatividade contextual, enquanto o caso Vueling, apresentado pela Taptap Digital e pela Havas Media Network, demonstrou como o seu sistema redistribui investimento entre DOOH, vídeo e display para impulsionar reservas com maior eficiência e sustentabilidade.

A quarta edição do “Programmatic Morning: DOOH” arrancou em Madrid com a receção de Mikel Lekaroz (CEO da PROGRAMMATIC SPAIN e CEO da Next Different Spain), que apresentou o panorama atual do DOOH. Lekaroz sublinhou o momento de maturidade do canal: segundo a IAB, o OOH já representa 5% do investimento publicitário global, 40% do investimento em OOH é digital, e o DOOH cresceu 15% entre 2023 e 2024. Em Espanha, acrescentou, a tração do canal apoia-se no avanço do pDOOH, na segmentação com dados de mobilidade e comportamento, na integração de first-party data e na atribuição online–offline.

Os Teatros Luchana, em Madrid, receberam ontem a 4.ª edição do Programmatic Morning DOOH, o evento organizado por este meio que, ano após ano, analisa os desafios e oportunidades da publicidade exterior digital (Digital Out of Home – DOOH). Quase 170 profissionais do setor reuniram-se para debater a evolução deste canal, o crescimento da compra programática neste contexto e as tendências que irão marcar o futuro próximo.

A chegada da pesquisa generativa com IA tem vindo a criar tensão entre plataformas e meios de comunicação: os utilizadores recebem respostas conversacionais imediatas, mas os publishers denunciam perdas de tráfego e de receitas.

O setor OOH deixou de ser sinónimo de suportes estáticos e planos fechados com meses de antecedência para se tornar um ambiente digital-first e data-driven. Em 2024, o mercado de OOH do Reino Unido atingiu 1.400 milhões de libras, com um crescimento anual de 7,7%. Os formatos digitais já absorvem cerca de dois terços do investimento e cresceram a dois dígitos, enquanto quase um terço das campanhas é já comercializado de forma programática — uma quota que deverá continuar a aumentar nos próximos dezoito meses. Estes dados evidenciam a velocidade de transformação de um meio que muitos ainda consideravam “tradicional”.