O termo “AdTech” tornou-se quase sinónimo de opacidade: cada plataforma realiza os seus leilões com regras próprias e, em muitos casos, nem anunciantes nem publishers têm clareza sobre que variáveis influenciam realmente quem vence uma impressão.

Gemini, o chatbot de inteligência artificial da Google, ultrapassou os 750 milhões de utilizadores ativos mensais, de acordo com os resultados do quarto trimestre de 2025 da empresa, consolidando-se como um dos principais protagonistas no setor da inteligência artificial.

A Lego está a reforçar a sua equipa interna de meios programáticos, com a contratação de especialistas nos Estados Unidos e na Dinamarca.

A Amazon anunciou a abertura, em fase de testes, do novo Amazon Ads MCP Server, uma infraestrutura que facilita a ligação da Agentic AI às soluções da Amazon Ads através de uma única integração, evitando que as equipas tenham de desenvolver integrações personalizadas para cada fluxo de trabalho ou ferramenta.

O Rayo é a nova app da Bauer Media Audio Portugal e representa mais do que o lançamento de um novo produto digital. É um passo estratégico na forma como organizamos o nosso ecossistema, nos aproximamos das audiências e criamos valor para marcas e parceiros.

Este artigo insere-se na série Desafios e preocupações: a indústria responde, uma iniciativa editorial que reúne as vozes de players e profissionais de todo o ecossistema da publicidade digital (agências, AdTech, CTV, DOOH, retail media e publishers) para analisar quais serão os principais desafios e preocupações que irão moldar o rumo do setor em 2026.

A fragmentação do consumo de vídeo entre plataformas e serviços de streaming está a tornar cada vez mais difícil perceber, com precisão, o que as audiências veem na televisão. Neste contexto, os dados de ACR (automated content recognition) afirmaram-se como uma fonte relevante para recuperar visibilidade e construir audiências em Connected TV (CTV).

A IAB anunciou o lançamento do Project Eidos, uma iniciativa de médio e longo prazo que visa reorganizar e unificar, sob uma única marca, os seus programas de estandardização e medição.

Enquanto a concorrência entre as plataformas de inteligência artificial para captar a atenção do consumidor se intensifica, a maioria dos grandes actores do sector — como OpenAI, Meta e Google — tem apostado em estratégias de marketing de grande escala.

Depois de liderar grande parte da última década no ranking dos holdings publicitários, o Publicis Groupe enfrenta um novo tabuleiro competitivo: a integração do Interpublic Group na Omnicom deu origem a um grupo de maior escala, com a operação já aprovada pela Comissão Europeia.

O investimento publicitário no Reino Unido cresceu 11,4%, atingindo 12,5 mil milhões de libras no terceiro trimestre de 2025, e registou um aumento de 10,1% no conjunto do ano, de acordo com o mais recente Advertising Expenditure Report da Advertising Association (AA) e da WARC.

A OpenAI confirmou à Adweek que está a solicitar a um grupo restrito de anunciantes um compromisso mínimo de 200 mil dólares para participar na fase beta do lançamento de publicidade no ChatGPT.

A CMA lançou uma consulta para impor os primeiros requisitos ao abrigo do novo regime digital do Reino Unido, depois de ter designado a Google com strategic market status nos serviços de Search.

À medida que a CTV e o streaming aumentam o seu peso no orçamento televisivo, a publicidade programática afirma-se como a grande protagonista, preparada para ocupar um papel cada vez mais relevante no ecossistema publicitário.

A Meta encerrou o quarto trimestre de 2025 com o seu negócio publicitário em máximos históricos, ao mesmo tempo que utiliza esse desempenho como motor para o próximo salto em infra-estrutura de inteligência artificial.

A OpenAI prepara a sua entrada formal no sector publicitário. Numa publicação datada de 16 de janeiro de 2026, a empresa confirmou que irá começar a testar anúncios “nas próximas semanas” junto de utilizadores adultos, com sessão iniciada, nos Estados Unidos, nos planos Free e ChatGPT Go.

A partir de 30 de abril, a Microsoft deixará de disponibilizar armazenamento em cache gratuito para ficheiros de vídeo do Prebid, uma mudança que poderá gerar impactos significativos na entrega de anúncios para publishers que utilizam esta tecnologia em conjunto com o Google Ad Manager (GAM).

A Procter & Gamble (P&G) antecipa mudanças significativas na sua estratégia de media e comunicação de marca, em resposta a um ecossistema mediático cada vez mais fragmentado e volátil.

A IAB Europe, em colaboração com o Retail & Commerce Media Committee e o seu Retailer Leaders Council, apresenta a sua mais recente guia para impulsionar a próxima fase de crescimento do sector.

A WPP anunciou a criação da WPP Production, uma nova estrutura global através da qual irá unificar as suas capacidades de produção numa única entidade.