A IA redefine a visibilidade das marcas e obriga a repensar a forma como a sua presença é medida
As marcas começam a assumir que a inteligência artificial não se limita a ordenar ou classificar a sua presença, mas decide se aparecem ou não nas suas respostas. A mudança está já a transformar a forma como a indústria entende e gere a sua visibilidade.
A pesquisa com IA generativa obriga a repensar o equilíbrio entre performance e branding
A expansão dos assistentes de inteligência artificial está a começar a alterar uma das lógicas mais consolidadas do investimento publicitário: captar o consumidor quando este já está perto de comprar.
O Retail Media olha para 2028 com a integração como principal desafio
O debate sobre o futuro do Retail Media está cada vez mais condicionado pela inteligência artificial e, em particular, pela possibilidade de os agentes de IA poderem pesquisar produtos, comparar alternativas e concluir uma compra em nome do consumidor.
A AudioStack leva a produção de áudio publicitário para um modelo baseado em agentes de IA
AudioStack atualizou a sua plataforma de produção de áudio com novas soluções multiagente, uma arquitetura com a qual procura automatizar uma parte mais abrangente do processo criativo para publicidade e media.
O Prime Video reforça a aposta nas compras dentro dos conteúdos
Amazon Prime Video amplia a sua oferta ‘Shop the Show’, a experiência de compra que permite aos utilizadores encontrar produtos relacionados com o conteúdo que estão a ver.
Chegaram os “remedies”: a Google terá de integrar o AdX e o DFP com o Prebid e partilhar mais dados com os publishers
A batalha ‘antitrust’ contra o negócio AdTech da Google entra numa nova fase.
ChatGPT Ads evolui do “click-to-site” para o “click-to-chat”
A OpenAI está a testar um novo formato publicitário para o ChatGPT, desenvolvido especificamente em torno da interação conversacional.
DMEXCO 2026 reúne mais de 1.000 oradores para analisar o impacto da IA
A DMEXCO 2026 realiza-se nos próximos 23 e 24 de setembro, em Colónia, numa nova edição marcada pela inteligência artificial e pela sua integração progressiva em processos, estratégias e modelos de negócio.
Google testa modelo de pagamento a publishers pela contribuição dos seus conteúdos para as respostas de IA
A Google está a testar um programa que paga aos publishers quando considera que os seus conteúdos contribuem de forma significativa para as respostas geradas por inteligência artificial.
Publicis conquista grandes contas sem pitch e reforça a sua vantagem competitiva
A Publicis está a consolidar uma estratégia de captação de grandes anunciantes baseada na redução do peso dos processos competitivos tradicionais.
A The Trade Desk enfrenta um novo cenário competitivo perante o avanço dos walled gardens
A The Trade Desk pode estar a atravessar um dos períodos mais complexos da sua trajetória.
Refinery89 firma parceria com a Brand Metrics para impulsionar o crescimento global demarcas por meio do Brandformance
A Refinery89, plataforma internacional de AdTech líder na Europa e na América Latina, anunciou hoje uma parceria estratégica com a Brand Metrics, líder mundial em tecnologia de medição de brand lift.
Amazon Ads integra o ChatGPT na sua oferta de inventário publicitário
A Amazon Ads anunciou uma parceria com a OpenAI que permitirá aos seus anunciantes aceder ao ChatGPT Ads e expandir as suas campanhas para o ambiente conversacional do ChatGPT.
Google incorpora IA ao Meridian e reforça a sua aposta na medição MMM
A Google incorporou novas capacidades de inteligência artificial ao Meridian, a sua ferramenta de MMM, que permite agora aos profissionais de marketing receber recomendações para construir os seus modelos, verificar a qualidade dos dados e detetar erros na sua configuração.
TF1 prepara para 2027 novas ferramentas de medição full-funnel e trading com IA
A TF1 PUB prepara a sua estratégia comercial para 2027 com novos formatos publicitários, maiores capacidades de segmentação e ferramentas de medição e automatização baseadas em inteligência artificial.
A Instacart leva a IA conversacional aos retailers e prepara a sua integração publicitária
A Instacart lançou o Cart Assistant, um assistente de inteligência artificial que os retailers podem integrar diretamente nos seus sites e aplicações.
Os publishers aumentam em 274% o seu investimento em paid search em três anos
Os publishers estão a destinar cada vez mais dinheiro à compra do tráfego que, durante anos, obtiveram organicamente através dos motores de pesquisa.
CTV: 36% dos adultos britânicos já utilizam semanalmente serviços SVOD com publicidade
A introdução de publicidade na Netflix em 2022 marcou um ponto de viragem para o mercado do streaming.
A recente ação judicial da FTC contra a Amazon levanta dúvidas sobre a transparência dos seus leilões publicitários
A ação judicial da Federal Trade Commission dos Estados Unidos (FTC) contra a Amazon colocou o foco nas regras utilizadas pela empresa para determinar o preço dos seus leilões publicitários.
O First-Party Data já não é suficiente para diferenciar as Retail Media Networks
A rápida proliferação das Retail Media Networks (RMNs) nos últimos anos está a levar o setor para uma nova fase de maturidade.