A Meta encerrou o quarto trimestre de 2025 com o seu negócio publicitário em máximos históricos, ao mesmo tempo que utiliza esse desempenho como motor para o próximo salto em infra-estrutura de inteligência artificial.

A OpenAI prepara a sua entrada formal no sector publicitário. Numa publicação datada de 16 de janeiro de 2026, a empresa confirmou que irá começar a testar anúncios “nas próximas semanas” junto de utilizadores adultos, com sessão iniciada, nos Estados Unidos, nos planos Free e ChatGPT Go.

A partir de 30 de abril, a Microsoft deixará de disponibilizar armazenamento em cache gratuito para ficheiros de vídeo do Prebid, uma mudança que poderá gerar impactos significativos na entrega de anúncios para publishers que utilizam esta tecnologia em conjunto com o Google Ad Manager (GAM).

A Procter & Gamble (P&G) antecipa mudanças significativas na sua estratégia de media e comunicação de marca, em resposta a um ecossistema mediático cada vez mais fragmentado e volátil.

A IAB Europe, em colaboração com o Retail & Commerce Media Committee e o seu Retailer Leaders Council, apresenta a sua mais recente guia para impulsionar a próxima fase de crescimento do sector.

A WPP anunciou a criação da WPP Production, uma nova estrutura global através da qual irá unificar as suas capacidades de produção numa única entidade.

O TikTok confirmou oficialmente a conclusão do seu acordo para operar nos Estados Unidos através da criação de uma nova empresa conjunta: TikTok USDS Joint Venture LLC.

Desafios e preocupações: a indústria responde!

A Netflix reformulou a sua oferta pelos ativos de streaming e estúdios da Warner Bros. Discovery (WBD), convertendo-a numa proposta integralmente em numerário, avaliada em 72 mil milhões de dólares (27,75 dólares por ação).

A Amazon avança na sua promessa de impulsionar um ecossistema programmatic mais aberto com o lançamento, em beta aberta, do adaptador (wrapper) Prebid da Amazon Publisher Services (APS).

Esta reportagem integra a série “Desafios e preocupações, a indústria responde”, uma iniciativa editorial em que auscultámos players e profissionais de todo o ecossistema da publicidade digital — agências, AdTech, CTV, DOOH, retail media, publishers e plataformas — sobre quais serão as principais preocupações e desafios que irão marcar 2026.

Os LLMs já estão presentes em quase todos os recantos da publicidade digital… exceto no ponto mais sensível de todo o sistema: a decisão de investimento.

A publicidade digital na Europa continua a crescer, mas enfrenta desafios estruturais ao nível da confiança e da medição.

Após mais de três anos de fraca actividade, o mercado de admissões em bolsa no sector de AdTech poderá estar prestes a entrar num novo ciclo.

Janeiro está a afirmar-se como a época das devoluções… e também das fraudes. Cada vez mais, e-commerces e retalhistas enfrentam esquemas associados a devoluções que impactam directamente as suas margens de lucro.

A Amazon avançou com uma acção judicial contra a Perplexity AI devido ao seu agente de compras Comet, uma ferramenta de IA agentic capaz de realizar encomendas automaticamente em sites de e-commerce, incluindo a própria Amazon.

A forma como compramos online está a mudar rapidamente e o customer journey clássico está a dar lugar a experiências conversacionais impulsionadas pela inteligência artificial.

A Comissão Europeia publicou esta semana uma versão provisória da sua decisão relativa ao stack AdTech da empresa, num processo que reabre o debate sobre se medidas comportamentais serão suficientes ou se poderão, em última instância, ser impostos remédios estruturais.

A inteligência artificial aplicada ao marketing deixou para trás a fase experimental e começa a demonstrar um impacto real no ROI.

As agências independentes estão a encontrar na tecnologia um aliado decisivo para competir com as Big 6, os grandes grupos da indústria publicitária.