A Criteo anunciou que é o primeiro parceiro de AdTech a integrar-se com o piloto de publicidade da OpenAI nas versões Free e Go do ChatGPT nos Estados Unidos.

O Retail Media passou, em muito pouco tempo, de uma camada de monetização para o e-commerce a um dos principais motores de crescimento da publicidade digital.

A Bélgica abriu uma investigação formal sobre as práticas de publicidade digital da Google. O procedimento, impulsionado pela Autoridade da Concorrência belga, acrescenta uma nova frente no braço-de-ferro regulatório que o gigante tecnológico mantém com a Europa relativamente ao seu negócio publicitário.

As grandes agências (antes conhecidas como Holding Co ou Big 6) encontraram uma linguagem comum para falar de inteligência artificial perante investidores: defesa de margens, integração como alavanca operacional, escala como vantagem competitiva e automatização como motor de produtividade. A mensagem é clara: a IA não enfraquecerá o modelo e o EBITA pode ser protegido.

O Agentic Commerce já está a gerar conversas entre os grandes retalhistas. Os resultados do Q4 da Walmart já indicaram que o ticket médio dos utilizadores do seu assistente Sparky é 35% superior ao de quem não o utiliza.

A Netflix está a transformar a sua estratégia “in-house” num argumento de investimento. Quase um ano depois de lançar a ‘Netflix Ads Suite’ (NAS) em abril de 2025, vários executivos de agência asseguram que as novas capacidades de targeting e medição aumentaram o crescimento de orçamento na plataforma, com casos em que o investimento “duplicou” e com anunciantes que, diretamente, começaram a comprar inventário da Netflix após a chegada da NAS.

Quando um CEO define os resultados da sua própria empresa como “decepcionantes”, algo importante está a acontecer. Cindy Rose, CEO da WPP, ao apresentar contas nas quais as receitas de 2025 caíram 8,1% face ao ano anterior, reconheceu perante os investidores que o negócio está a ter um desempenho abaixo do esperado e que a empresa precisa de recuperar estabilidade.

A Netflix decidiu não melhorar a sua oferta pelos ativos de streaming e de estúdio da Warner Bros. Discovery (WBD), depois de a empresa ter considerado “superior” a proposta revista da Paramount Global (Paramount Skydance).

A The Trade Desk apresentou o “Ventura Ecosystem”, uma ferramenta com a qual procura ampliar o alcance da sua aposta em CTV sem depender exclusivamente da adoção do Ventura como sistema operativo em novos televisores ou dispositivos.

A indústria do podcasting atravessa uma fase de reequilíbrio: embora os publishers estejam a investir cada vez mais em vídeo, o consumo de áudio continua a ser dominante.

Os CMO estão a mudar o foco. Se durante anos a prioridade foi construir marca e conquistar espaço na mente do consumidor, hoje a conversa centra-se, cada vez mais, no crescimento das receitas.

A JCDecaux, líder mundial em comunicação exterior, assinou recentemente um novo contrato de 10 anos com a galeria comercial Campus São João, no Porto, reforçando a sua parceria estratégica com a Mundicenter e consolidando a aposta em soluções digitais em centros comerciais.

A corrida pela visibilidade de marca em respostas de chatbots e resumos generativos — aquilo que o sector começa a agrupar sob a designação de GEO (Generative Engine Optimization) — está a evoluir.

A Dentsu abre um novo capítulo na sua liderança global num momento particularmente sensível para a indústria dos grandes holdings publicitários.

A Netflix está a ganhar tração como plataforma publicitária em CTV. De acordo com previsões da WARC Media, a sua quota no mercado internacional de publicidade em CTV deverá crescer de 3,7% no final de 2025 para 9,2% em 2027, mais do que duplicando o seu peso em apenas dois anos.

A Meta está a apresentar a agências independentes nos Estados Unidos um novo modelo de colaboração, designado “Agency Growth Collective”, segundo executivos do sector citados pela Digiday.

Na reta final do “Programmatic Morning: CTV & Premium Video”, o debate deixou de se centrar no “o que é CTV” para passar a “o que fazemos amanhã com ela”. As últimas sessões articularam três eixos que ajudam a explicar o momento atual do mercado: como a IA pode evoluir de hype para ferramenta operacional, como o streaming se reorganiza entre modelos gratuitos e premium, e porque o conteúdo “live” em CTV exige tecnologia escalável e formatos mais relevantes.

Quatro anos após o êxito do lançamento piloto em França, a JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), número um mundial da comunicação exterior, implementa internacionalmente, a versão aprimorada da 360 Footprint, a única calculadora do mercado da comunicação capaz de medir a pegada ambiental, económica e social.

O “Programmatic Morning: CTV & Premium Video”, realizado a 19 de fevereiro, arrancou com a intervenção de Mikel Lekaroz, CEO da Programmatic Spain e CEO da Next Different Spain, que apresentou a quinta temporada de eventos com um enfoque marcadamente prático: conteúdos mais relevantes, maior diversidade de perfis e formatos adaptados à forma como a indústria trabalha atualmente (Programmatic Morning, Programmatic Breakfast e os novos “Programmatic Sunset”, em formato pós-laboral).

Marcas como a Best Buy, a Expedia, a Qualcomm e a Enterprise Mobility estão entre os primeiros anunciantes a integrar publicidade nas respostas do ChatGPT.