O lançamento do ChatGPT pela OpenAI, em 2022, não assinalou apenas um marco tecnológico — alterou também o modelo económico da internet. A Agentic AI depende de grandes volumes de dados e de conteúdo de qualidade, produzido por publishers, jornalistas e criadores, para gerar respostas.

A segunda metade do “Programmatic Morning: CTV & Premium Video”, organizado pela Programmatic Spain, foi, acima de tudo, uma conversa sobre execução. Menos centrada no “a CTV está a crescer” e mais focada em “como fazê-la funcionar dentro de um plano real”.

O grupo Omnicom Group apresentou o seu primeiro relatório de resultados após a aquisição da Interpublic Group (IPG), evidenciando o impacto financeiro imediato da operação, bem como a dimensão estratégica do movimento.

A indústria publicitária vive uma aparente paradoxo: enquanto a Inteligência Artificial evolui a um ritmo acelerado, os CMOs avançam com maior prudência. Não se trata de resistência, mas de cautela estratégica — e essa postura está a tornar-se um dos traços estruturais do ano.

A THG anunciou uma parceria com a The Trade Desk para ampliar o alcance da sua proposta de retail media para fora dos seus próprios ambientes.

A indústria das subscrições nos meios informativos entra numa nova fase: após o pico da era da pandemia, os crescimentos homólogos tornam-se mais difíceis de sustentar, mas os grandes grupos de media estão a encontrar alavancas para continuar a crescer mesmo com menos tráfego.

O retail media vive um dos seus momentos de maior crescimento. Mas quantas das chamadas retail media networks (RMN’s) são realmente redes?

As prioridades dos marketers para 2026 serão marcadas por um regresso ao brand marketing, depois de as receitas de 2025 não terem correspondido totalmente às expectativas iniciais.

A publicidade nos “answer engines” (chatbots e motores de busca com respostas geradas por IA) começa a recuperar ferramentas clássicas do marketing digital.

A OpenAI começou a introduzir publicidade dentro do ChatGPT como parte de um teste-piloto limitado nos Estados Unidos, um movimento que marca um ponto de inflexão na sua estratégia de monetização e rompe com a resistência histórica da empresa em incorporar anúncios no produto.

A European Publishers Council (EPC), que representa grupos como News UK, Axel Springer, The Guardian, Grupo PRISA, Bauer Media ou Condé Nast, apresentou junto da Comissão Europeia uma queixa em que acusa a Google de tirar partido da sua posição dominante no mercado dos motores de busca através da integração de ferramentas de IA no Google Search.

A Out of Home Advertising Association of America (OAAA) apresentou uma atualização da sua taxonomia OpenOOH, com o objetivo de trazer maior transparência, clareza e consistência à compra e venda de DOOH.

A Google está a incentivar as suas equipas de vendas a priorizar o YouTube nos pitches, segundo avançou a Digiday.

A OpenAI apresentou o calendário mais concreto até à data para o seu aguardado dispositivo de hardware.

A Comissão Europeia concluiu, de forma preliminar, que o design do TikTok viola o Regulamento dos Serviços Digitais (DSA), na sequência de uma investigação aprofundada que incluiu a análise dos relatórios de avaliação de riscos da plataforma, dados e documentos internos, bem como as respostas do TikTok a múltiplos pedidos de informação; uma revisão da extensa investigação científica sobre esta matéria; e entrevistas com especialistas de vários domínios, incluindo a adição comportamental.

A European Programmatic TV Initiative (EPTVI) anunciou hoje o lançamento da Fase Dois da sua colaboração liderada pela indústria, passando do debate e do alinhamento setorial para a ação, num momento em que o setor procura tornar a TV programática mais fácil de escalar em toda a Europa.

O mercado de publicidade digital na Europa mantém uma trajetória de crescimento sustentado e estrutural.

A OpenAI está a preparar o terreno para introduzir publicidade no ChatGPT sem comprometer a confiança dos utilizadores.

O debate sobre levar a compra programática para modelos in-house volta a ganhar força em 2026.

Se, em janeiro de 2025, a indústria ainda debatia o conceito enquanto o padrão Model Context Protocol (MCP) era recente e a Google falava da “agentic era”, ao longo do último ano amadureceram iniciativas como Ad Context Protocol (AdCP) e IAB Tech Lab Agentic RTB Framework (ARTF), que estabelecem as bases para automatizar fluxos de trading com agentes.